Devenir chef de produit

Quelles sont les principales missions d’un chef de produit ? Découvrez son rôle en détail.

La profession de chef de produit possède plusieurs appellations : product manager, gestionnaire produit ou encore responsable produit. Emploi clé dans les entreprises, le métier de chef de produit est consacré à la gestion globale d’un produit ou d’un service. Son objectif est toujours le même : susciter un fort besoin chez sa cible commerciale.

Les missions de ce professionnel du marketing sont stratégiques et vont de la conception d’un produit jusqu’à la mise en vente :

• Réalisation d’études de marché.
• Analyse des attentes de la clientèle et des besoins des consommateurs.
• Analyse de la concurrence.
• Utilisation d’enquêtes et d’outils statistiques.
• Suivi des étapes de conception du produit.
• Relations avec les fournisseurs
• Transmission des informations sur le produit à l’équipe commerciale au produit.
• Estimation et suivi des ventes.
• Gestion des budgets consacrés à la distribution du produit ou du service.
• Mise en œuvre des campagnes de publicité, des plans de communication, des actions promotionnelles et des campagnes de prospection.

Le rôle d’un chef de produit varie d’un secteur à l’autre. Dans la grande distribution, il assurera des missions d’acheteur tandis que dans l’industrie, il sera l’interface entre les équipes de production et les équipes de vente.

Quelles sont les compétences requises pour devenir chef de produit ? Pour mener à bien ses différentes missions, le chef de produit doit avoir de bonnes qualités humaines, une aisance relationnelle ainsi que d’excellentes capacités de communication.

Ce métier demande une très bonne connaissance du marché, des circuits commerciaux et des processus de vente. Le chef de produit doit savoir réaliser des études de marché et utiliser un ensemble de techniques marketing (sondages, statistiques, interviews…) permettant d’analyser les besoins et les attentes de la clientèle.

Évoluant généralement au sein de grandes enseignes, ce professionnel du marketing doit également être un bon négociateur et un leader naturel, ayant une forte personnalité. En effet en plus de son sens de la négociation, le chef de produit doit savoir anticiper, convaincre, vendre, analyser et faire accepter ses méthodes et ses idées. Faire preuve de rigueur et d’autonomie est essentiel pour bien suivre les progressions des ventes.

La gestion des centrales d’achat demande de faire preuve d’inventivité, de réactivité et de créativité. La maîtrise de l’anglais est également un plus pour la pratique du métier de chef de projet.

Généralement rattaché au secteur marketing, le métier de chef de produit peut être spécialisé dans un domaine particulier : la mode, le luxe, le sport, les cosmétiques…

• Le chef de produit mode détecte les tendances et participe activement à l’élaboration des nouvelles collections. Il s’assure que les vêtements et textiles proposés soient cohérents en termes de qualité, de prix et de cible.
• Le chef de produit achat, aussi appelé acheteur, prend en charge la responsabilité des achats sur un panel de produits définis. Il définit la stratégie d’achat et gère son parc de fournisseurs.
• Le chef de produit cosmétique participe au développement, à la promotion de nouveaux produits et à la gestion des gammes de soins ou de maquillage existantes.
• Le chef de produit sport s’occupe du développement de produits sportifs pour le compte d’une marque, d’un club sportif, d’un fabricant d’articles de sport ou d’un organisateur d’évènements sportifs.